Trong khuôn khổ The Gastronomy Blueprint – hội thảo chuyên ngành do CjC Marketing Agency phát triển, với sự đồng hành của Italian Atelier Asia-Pacific trong vai trò Official Content Partner, diễn ra tại Vietfood & Beverage – ProPack Vietnam 2026 do VINEXAD tổ chức, phiên thảo luận “Nghệ thuật Bao bì & Tối ưu hóa Chuỗi Giá trị” đã mang đến những góc nhìn thực tiễn về vai trò của bao bì, hình ảnh và trải nghiệm thị giác trong quá trình xây dựng giá trị cho một sản phẩm trên thị trường hiện đại.
Đồng hành cùng phiên thảo luận, anh Thuật Võ – Product Photographer tại Phê La – mang đến góc nhìn từ thực tiễn xây dựng hình ảnh sản phẩm trong môi trường số, nơi người tiêu dùng ngày càng có ít thời gian để chú ý đến một sản phẩm giữa hàng trăm lựa chọn xuất hiện mỗi ngày trên các sàn thương mại điện tử và mạng xã hội.
Nếu trước đây khoảnh khắc người tiêu dùng tiếp xúc với một sản phẩm thường bắt đầu từ kệ hàng, ngày nay điểm chạm ấy có thể xuất hiện ngay trên màn hình điện thoại. Người dùng không thể trực tiếp cầm, chạm, ngửi hay nếm sản phẩm trước khi đưa ra quyết định. Vì vậy, hình ảnh trở thành một trong những yếu tố đầu tiên giúp sản phẩm có cơ hội được chú ý và khám phá.
Theo anh Thuật Võ, thách thức lớn nhất khi đưa một sản phẩm từ trải nghiệm vật lý lên môi trường số nằm ở sự đứt gãy về cảm xúc. Một bao bì có thể tạo cảm giác rất khác biệt khi được cầm trên tay, nhưng khi xuất hiện dưới dạng hình ảnh hai chiều, những cảm nhận về chất liệu và độ tinh xảo rất dễ bị giảm đi nếu không được xử lý phù hợp.
Đó cũng là lý do hình ảnh sản phẩm không chỉ đơn thuần là việc ghi lại một sản phẩm đẹp. Bức ảnh cần đặt sản phẩm vào đúng bối cảnh kể chuyện, thay vì để bao bì đứng độc lập và tách khỏi tinh thần mà thương hiệu muốn truyền tải. Khi sản phẩm được đặt trong một storytelling context phù hợp, hình ảnh có thể giúp người xem hình dung rõ hơn về trải nghiệm mà sản phẩm muốn mang đến.
Trong quá trình đó, ánh sáng trở thành một yếu tố quan trọng để kích hoạt chất liệu và làm nổi bật những chi tiết mà người tiêu dùng không thể trực tiếp chạm vào. Những kỹ thuật như chụp macro hay cách xử lý ánh sáng phù hợp có thể giúp làm rõ các chi tiết như ép kim, dập nổi hay bề mặt giấy, từ đó bù đắp phần nào cho khoảng cách giữa trải nghiệm cầm nắm thực tế và trải nghiệm quan sát qua màn hình.
Bên cạnh ánh sáng và chất liệu, mood & tone cũng góp phần quyết định cách một sản phẩm được cảm nhận trong môi trường số. Một hình ảnh sản phẩm không chỉ cần cho người xem thấy sản phẩm trông như thế nào, mà còn có thể tạo ra một không khí riêng, giúp người tiêu dùng cảm nhận được tinh thần và định vị mà thương hiệu muốn truyền tải.
Theo góc nhìn của anh Thuật Võ, sự kết hợp giữa ánh sáng, texture và mood & tone chính là cách để một hình ảnh vượt ra khỏi phạm vi của một bức ảnh chụp sản phẩm thông thường. Ánh sáng giúp sản phẩm trở nên sống động và chân thực hơn, trong khi mood & tone góp phần đưa sản phẩm vào một thế giới hình ảnh có tính thẩm mỹ và câu chuyện riêng.
Điều này đặc biệt có ý nghĩa với những thương hiệu đang xây dựng hình ảnh premium. Sự cao cấp không nhất thiết đến từ việc hình ảnh phải cầu kỳ hay quá bóng bẩy, mà nằm ở khả năng kiểm soát từng chi tiết và tạo ra một trải nghiệm thị giác nhất quán. Khi người tiêu dùng không thể trực tiếp cầm sản phẩm trên tay, chính hình ảnh trở thành phương tiện để thương hiệu truyền tải phần nào cảm giác về chất liệu, sự tinh xảo và giá trị mà sản phẩm sở hữu.
Những chia sẻ của anh Thuật Võ góp phần mở rộng cách nhìn về vai trò của hình ảnh trong chuỗi giá trị của một sản phẩm. Nếu bao bì là nơi thương hiệu bắt đầu cuộc trò chuyện với người tiêu dùng trong không gian vật lý, thì hình ảnh có thể trở thành cách thương hiệu tiếp tục cuộc trò chuyện ấy trên nền tảng số, nơi sự chú ý ngày càng trở nên ngắn ngủi và cạnh tranh.
Sự tham gia của anh Thuật Võ mang đến cho The Gastronomy Blueprint góc nhìn từ thực tiễn nhiếp ảnh sản phẩm, đồng thời cho thấy mối liên hệ ngày càng chặt chẽ giữa bao bì, hình ảnh và trải nghiệm thương hiệu. Trong một thị trường mà sản phẩm có thể được nhìn thấy hàng trăm lần trước khi được cầm lên, cách một thương hiệu lựa chọn kể câu chuyện bằng hình ảnh cũng trở thành một phần quan trọng trong hành trình tạo dựng giá trị.
Italian Atelier Asia-Pacific và CjC Marketing Agency trân trọng cảm ơn anh Thuật Võ đã đồng hành cùng The Gastronomy Blueprint, dành thời gian chia sẻ những góc nhìn thực tế về nhiếp ảnh sản phẩm, hình ảnh thương hiệu và cách đưa trải nghiệm vật lý của sản phẩm lên nền tảng số. Ban Tổ chức hy vọng sẽ tiếp tục có cơ hội đồng hành cùng anh Thuật Võ trong những diễn đàn chuyên ngành sắp tới.
Press Release juga sudah tayang di VRITIMES